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2019年12月总第277期

中华恐龙园:以原创IP让恐龙文化触手可及

  • 作者:本报记者 王涛
  • 时间:2019-12-13
  • 来源:
常州别名“龙城”。这里的“龙” 是中华民族的图腾,而不是恐龙。如今, 人们说到“龙城”常州,首先想到的却是恐龙。常州人硬生生造了一个与恐龙有关的主题乐园——常州中华恐龙园, 尽管整个江苏迄今为止都没有出土过任何有关恐龙的化石。经过18 年的滚动开发,常州恐龙园股份有限公司开发的中华恐龙园创造了别具一格的恐龙文化产业模式,成为主题公园群体中为数不多的单靠旅游实现盈利的主题公园,也是国内人气最旺的主题公园之一。
打造恐龙原创自主IP 
在中华恐龙馆设计建设之初,经营团队就希望打破传统博物馆的运营思路, 告别单一的玻璃橱窗陈列展示方式,模拟恐龙生存的环境,并在科普的基础上注入互动体验元素,开创了“科普+ 游乐” 的独特发展模式。
然而,仅靠科普和游乐并不足以支撑整个园区的发展,恐龙需要更强壮的“骨骼和肌肉”。
2007 年,中华恐龙园确定了打造恐龙原创自主IP 的发展道路,几年内陆续创作了《恐龙宝贝》系列动画片并在央视热播,创下同期收视高峰,以恐龙宝贝为原型开发的多种衍生产品也受到市场欢迎。2014 年,以《恐龙宝贝》《小龙的甜品工坊》等原创动画片为原型的儿童区“梦幻庄园”建成开放,将动画片中的人物和场景变成可体验的实景区域。原创恐龙主题爆笑喜剧《疯狂恐龙人》更是屡获业内大奖并进行全国巡演,以此为故事线打造的全新区域也将精彩亮相。
如今走进中华恐龙园,园区各大主题区域构建出恐龙王国的不同场景。融合恐龙主题的游乐项目让游客与恐龙亲密互动;天马行空的主题演艺让人尖叫不断;恐龙形象衍生产品让人爱不释手。中华恐龙园逐步形成了独创的“形象— 内容—体验—衍生”的主题公园文化产业链发展模式。
用中国速度打造中华恐龙园集群
2016 年,中华恐龙园集结公司最优秀的人才,从项目策划、设计、建设、运营等,为兰州西部恐龙园提供全流程支持。不到1 年时间, 兰州西部恐龙园就实现了室外水乐园部分率先开门迎客,其速度与品质都创造了业界奇迹。
而在千里之外的河南郑州,一座占地面积超40 万平方米的全新“中华恐龙园2.0 版本”正在抓紧建设,建成后将成为中原地区最大的恐龙主题乐园。游客进入园区就能体验到神秘恐龙基地“挖掘- 孵化- 驯养- 散养”的精彩刺激。
未来,一批烙上“中华恐龙园” 基因和品质的文旅项目将在全国遍地开花。除兰州西部恐龙园和郑州中华恐龙园外,天津中华恐龙园、宜昌中华恐龙园等也处于前期方案设计阶段。一座座以“中华恐龙园”为品牌的主题乐园将在全国迅速崛起。
让恐龙文化来到每个人身边
常州恐龙园股份有限公司董事局主席、首席执行官沈波认为,文化是无形的, 将文化进行挖掘、梳理、提炼,最后让大众可感知、可体验、可触及,才能让文化根深叶茂。围绕文化自信和产业升级,恐龙园打造了每年一度的“恐龙文化节”, 实现恐龙文化氛围营造的常态化。古生物学术高峰论坛、大师课堂、国宝化石巡展、恐龙科普实验室、夜宿恐龙馆等活动,营造浓厚的科普知识交流氛围,让恐龙爱好者们从不同角度感受恐龙文化魅力。
此外,恐龙园股份公司积极寻求恐龙文化的跨界联动。中华恐龙园必胜客主题餐厅、肯德基主题餐厅、真功夫主题餐厅、恐龙主题地铁站、携手斯柯达探秘侏罗纪等一大批最时髦的恐龙文化互动体验正走到大众身边。生动的恐龙科普、可爱的恐龙形象和充满黑科技的恐龙AR 互动体验,游客只要扫一扫二维码,就可以让各种恐龙在眼前“复活”。沪宁高速公路首个恐龙主题体验化服务区——芳茂山服务区也已开始改造。这将助力中国高速公路服务区的主题化、体验化、品质化的升级。
经过18 年的滚动开发,中华恐龙园景区从一个单一的恐龙博物馆,变成了国家5A 级景区,成为《主题公园服务规范》国家标准的起草者。但中华恐龙园并未骄傲自满、停滞不前。沈波认为, 一个产业的发展成熟就是一场马拉松,不是看刚开始跑得有多快,而是看最终能跑多远。他表示,虽然中华恐龙园已经坚持耕耘了18 年,但未来还有更多工作要做。
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